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自貢彩燈探索夜游市場新藍海

自貢彩燈探索夜游市場新藍海

多年來,自貢彩燈秉承創意、創新的理念,無論是一至四代光雕作品誕生、絲雕內透工藝的研發普及,還是將科技與傳統不斷融合的新派彩燈,都是自貢彩燈在提升品牌價值的同時對行業進行的升級和引領。在目前的夜游環境下,單一的燈會形式,已經不能適應市場新的需求和發展,創新燈會模式,打造觀、游、吃、互動多樣形式為一體的夜游活動,充分釋放市場潛力,已成為當下彩燈產業發展的必經之路。

1、自貢彩燈創新打造沉浸式燈組

傳統的絲綢之路,起自中國古代長安,終點是意大利羅馬,全長6440千米。數千年來,駝鈴聲猶在耳邊,穿越隔世的夢境,文明的傳遞如絲綢般飄逸。

在鼠年自貢燈會中,由文化承制打造的燈組“從長安到羅馬”,不僅能讓游客在長240米的展區中走完“絲綢之路”,觀賞到沿途各國的精美地標建筑,還可以近距離感受異域風情的表演。

為何自貢彩燈能引爆全國成為焦點?它獨特的魅力在于不僅其涵蓋了多個國家的標志性建筑,在對應的異域建筑下還設有文創品售賣點和各國特色美食攤點,最大的亮點在于,在大雁塔、斗獸場等5個燈組點設置了與燈組融為一體的舞臺,專業表演人員將為游人帶來精彩互動。整個燈組群呈現出講故事、融演藝為一體的沉浸式場景開啟自貢傳統彩燈與現代光影技術結合的新篇章,成為此類型場景燈組的全球首秀。

自貢彩燈

不僅要把彩燈漂洋過?!八统鋈ァ?,自貢彩燈還將國外先進的光影秀“引進來”。在本屆燈會中由自貢彩燈打造的燈耀世界主題區域,讓燈會的“國際”二字更名副其實。來自英國、法國、加拿大等多國的20件“舶來品”,集科技、美學、人文、體驗于一體,把彩燈的互動美和科技美,體現得淋漓盡致?!抖嗝字Z骨牌》燈組,推倒的多米諾骨牌猶如一道道閃光劃過夜空;《律動》燈組把科技和歡樂融入燈組,隨著游人騎動自行車墻上燈組就會隨著自行車的轉動越來越亮;《鋼琴》燈組將燈光與音樂結合,燈光隨著音樂的高低起伏變化,游人可彈奏鋼琴,對應琴鍵亮起,音樂、燈光與人完美互動趣味十足。

2.自貢彩燈作品亮相多國燈光節

作為夜間經濟的代表之作,夜游釜溪項目在2019年的第二屆燈光節上一經推出就受到廣大游客的青瞇,大批市民和游客前來乘船夜游,在整個燈光節期間船票供不應求,成為自貢又一“網紅”打卡點。其中,文化設計制作的《沱灣攬勝》燈組作為“夜游釜溪”路線中五大亮點之一,無疑為燈光節又增添了一抹亮色。

《沱灣攬勝》燈組的“新”在于,組以音樂編程帶動光影律動,光雕色彩及光束隨著音樂快慢進行變化,用先進光影編程結合傳統彩燈工藝,結合釜溪河沱灣獨有的地理優勢,制造出一場獨特的燈光秀文化不斷致力于研發創新并開拓產業衍生領域,燈光節對于自貢彩燈來說并不陌生。

不僅是驚艷了本地燈光節,自貢彩燈抓住傳統彩燈工藝和現代光影技術這一法寶,運營參與了多場國外高水平燈光節。

《希望泡泡》燈組是自貢彩燈與法國里昂現代燈光藝術家羅朗·布朗合作創作的現代創意燈光作品,對著這組燈組吹氣,燈組會隨著吹氣的力量變化,力量越大,亮的泡泡就越多。此作品在2018年法國里昂燈光節上深受大眾喜愛。

自貢彩燈再次與法國里昂藝術家合作,為2018年的新加坡燈光節上帶來了 before the word燈組。該燈組利用亞克力制作成一個個的字母,隨意堆積成山的字母,通過可控LED燈帶,呈現出不同的變化,配合上音樂,讓人沉醉在這燈光的氛圍之中。游人還可以通過體感操作臺,利用手勢來控制燈組顏色的變化,玩性十足在柏林國際燈光節上,由自貢彩燈設計的大大小小30多只熊貓,或是爬上假山或是吃著竹筍,活潑可愛,憨態可掬。如此精美絕倫的中國彩燈,完美地向世界各地的朋友們展示了中國深厚的文化底蘊,吸引了大量的游客駐足觀賞、合影留念。

自貢彩燈

3.夜游經濟成為文旅新藍海

2019年4月29日,彭清華書記在四川省文化和旅游發展大會上指出,要聚焦文旅融合,推進業態創新,著力推進“文化+”“旅游+”“文旅+”,大力發展“月光”經濟。

從某個景點的人氣暢旺,到城市夜間的旅游、文化、餐飲、購物等一系列消費上漲,夜游經濟賺的是口碑和關聯消費,而不是單一的門票收入,其經濟效益是成倍增長的。彩燈具有吸引人氣的飛蛾效益,有研究表明人們在燈光的驅使下,更容易產生消費的沖動。

“在市場亟待破冰新技術、新材料、新工藝的當下,夜游經濟正在成為公司發展的片新藍海?!蓖醪ū硎?,為了滿足日益增長的夜間旅游體驗訴求,自貢彩燈在傳統制燈工藝上融入3D光影秀、燈光互動裝置等,于近期推出的中國科技館“科學之夜”活動亮相巴黎蓬皮杜藝術中心的《蓬萊仙境》,植入自貢釜溪夜游的《沱灣攬勝》等均獲得了良好的市場反饋。

當然,發展夜間經濟,不能一味跟風。中國彩燈博物館館長戴燕靈指出,沒有文化挖掘與創意支撐的景區亮化不是夜游;過度的城市燈光景觀,可能成為擾民的光污染;經營和服務項目準備不足而盲目追求延時的街區、文娛場所、博物館和美術館也不能形成夜間經濟。

夜游業態的打造、夜游項目的實施、文旅演藝活動的組織、文化空間的建設以及運營機制,都需要科學的商業模式和市場化機制,否則,夜游經濟發展是不可持續的在戴燕靈心中,溫馨的萬家燈火、璀璨奪目的燈彩、熱氣騰騰的美食、琳瑯滿目的夜市、熱情周到的服務、暢通便捷的交通、安全有序的環境,方為一座活色生香的不夜城。




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